Marketing internacional de lugares y destinos
Philip Kotler
Resumen
A diferencia de la mayoría de los libros de marketing, que ponen especial atención en productos y servicios, Marketing internacional de lugares y destinos tiene un enfoque especial para los interesados o responsables de promover lugares, con ejemplos enfocados a Latinoamérica. También permite comprender el alcance de las estrategias al respecto y los múltiples factores que infl uyen en el proceso de decisión de los clientes potenciales. Nos presenta ejemplos reales de lugares y destinos que no han sabido aprovechar sus recursos naturales ni su infraestructura para atraer a sus mercados meta, o bien, que han ignorado su posicionamiento. También se presentan casos de éxito, donde el posicionamiento es bastante claro, y sus estrategias, efectivas.
Detalles del libro
  • Temas: Administración y Economía; Marketing
  • Editorial: Pearson Educación
  • Año: 2007
  • Formato: Lectura en línea y descargable por 1 día
  • Ejemplares: 15
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